Slik profilerer Støre og Listhaug seg i sosiale medier

KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Politisk og strategisk kommunikasjon

Arbeiderpartiets leder Jonas Gahr Støre og Fremskrittspartiets leder Sylvi Listhaug forsøker begge å fremstå som autentiske på Facebook, men de bruker ulike fremgangsmåter for å bygge opp sin politiske identitet.

På Facebook fremstår Støre som personlig og samlende, mens Listhaug velger en mer konfronterende og folkelig stil.

Kontrastene viser hvordan politisk lederskap kan formes gjennom planlagt kommunikasjon, der det å fremstå som autentisk, eller ekte, er en avgjørende del av strategien.

Målet er å bygge troverdighet

Å fremstå som autentisk er ikke bare et spørsmål om personlig merkevarebygging – det kan være avgjørende for politisk overlevelse. Med Arbeiderpartiets fallende oppslutning og økende krav om lederskifte, blir troverdig kommunikasjon en nødvendig strategi for å beholde makten.

I slike situasjoner blir evnen til å bygge troverdighet, vise lederskap og mobilisere følgerne gjennom sosiale medier en kamp om politisk relevans og makt.

Forskning innen politisk kommunikasjon peker på fire dimensjoner som skaper autentisitet: intimitet, hverdagslighet, spontanitet og konsekvent kommunikasjon.

Skaper nærhet til følgerne

Støre og Listhaug benytter begge en form for intimitet i sin kommunikasjon for å skape en nærhetsfølelse hos følgerne.

Støre skaper intimitet ved å avslutte sine Facebook innlegg med «Jonas», som minner om et personlig brev. Dette enkle grepet gir meldingene et personlig preg som signaliserer direkte kontakt. Han deler ofte historier fra familie og hverdagsliv, spesielt knyttet til tradisjoner som julefeiring og nasjonale merkedager.

Å kommunisere konsekvent er avgjørende for å fremstå som ekte

Listhaug skaper intimitet gjennom direkte kontakt med følgerne. Hun kombinerer politiske budskap med mer personlige hilsener, som når hun jevnlig ønsker følgerne en god helg.

Et eksempel er et innlegg der hun skriver: «Fredagstaco Ha en fin fredagskveld alle sammen!».

Slike hilsener skaper en følelse av nærhet og personlig tilstedeværelse, selv når innholdet ikke handler direkte om politikk. Selv om Listhaug sjelden deler private familiedetaljer, kan slike innlegg skape stort engasjement, særlig når hun deler personlige milepæler som en 16-års bryllupsdag eller uttrykker takknemlighet for politisk støtte.

Viser hverdagslighet på hver sin måte

Hverdagslighet fungerer som et strategisk virkemiddel der politikerne gir inntrykk av nærhet og en forbindelse til følgerne. Det gjør de ved å vise en folkelig side av seg selv, og fremheve felles erfaringer.

Støre fremstår som en tradisjonsbærer gjennom innlegg som løfter frem nasjonale symboler og felleskapsverdier. Han refererer ofte til viktige markeringer som 17. mai og julegrantenning. Betydningen av nasjonal tilhørighet og kulturelt fellesskap på tvers av regioner og generasjoner, er typiske innlegg fra Støre.

Graden av spontanitet er et tydelig skille mellom Støre og Listhaug.

Listhaug bruker et mer direkte og folkelig språk som appellerer til følgerenes daglige utfordringer. Hennes innlegg handler ofte om å kritisere politiske motstandere for manglende handlekraft og fremstå som en politiker som står opp for «folk flest». Hun tar for eksempel til ordet mot høye strømpriser, eller fremmer krav om politiske tiltak som skal gagne vanlige folk.

Der Støre søker å forankre sitt lederskap i tradisjoner, bygger Listhaug sitt politiske image gjennom konfrontasjoner med eliten og en kampvilje som signaliserer at hun kjemper for følgernes interesser. Begge måter skaper et bilde av autentisitet, men gjennom forskjellige virkemidler.

Konsekvent kommunikasjon som leder

Å kommunisere konsekvent er avgjørende for å fremstå som autentisk. Det gjør Støre gjennom å stadig referer til tradisjoner, familieverdier og nasjonal samling. På den måten fremstår kommunikasjonen som forutsigbar og stabil, noe som kan styrke inntrykket av ham som autentisk.

Listhaug fremstår også konsekvent gjennom vedvarende kritikk av regjeringen. Med kampvilje og klare standpunkter bygger hun et image av seg selv som en autentisk leder som står som motstander av det etablerte.

Spontan og ufiltrert

Graden av spontanitet er et tydelig skille mellom Støre og Listhaug.

Støres innlegg fremstår som nøye redigert og planlagt. Hans bruk av et brevformat gir inntrykk av refleksjon og stabilitet, men kan samtidig virke mindre spontant.

Listhaug fremstår som ufiltrert ved å reagere raskt på aktuelle saker og oppfordre følgerne til handling gjennom direkte meldinger som «følg med!», noe som gir inntrykk av umiddelbarhet. Dette skaper en mobiliserende dynamikk som styrker hennes image som en handlekraftig leder.

I et utfordrende politisk landskap blir evnen til å fremstå autentisk og troverdig på sosiale medier avgjørende for å vinne tillit og sikre politisk støtte.

Referanser

Darrud, A., & Grasmo, J. (2024). Trettebergstuen: – Arbeiderpartiet er i dyp krise. NRK. https://www.nrk.no/norge/trettebergstuen_-_-arbeiderpartiet-er-i-dyp-krise-1.17150096

Enli, G., & Skogerbø, E. (2013). Personalized campaigns in party-centred politics. Information, Communication & Society, 16(5), 757–774. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.782330

Liebes, T. (2001). “Look me straight in the eye”: The political discourse of authenticity, spontaneity, and sincerity. The Communication Review, 4(4), 499–510. https://doi.org/10.1080/10714420109359482

Luebke, S. M. (2021). Political authenticity: Conceptualization of a popular term. The International Journal of Press/Politics, 26(3), 635–653. https://doi.org/10.1177/1940161220948013

Rønning, M., & Skårdalsmo, K. (2024). Kilder til NRK: Støre under press – Ap-topper vil ha lederskifte. NRK. https://www.nrk.no/norge/kilder-til-nrk_-store-under-press-_-ap-topper-vil-ha-lederskifte-1.17151183

TEKST: Roy Aulie Jacobsen, doktorgradsstipendiat, School of Communication, Leadership and Marketing, Kristiania

Vi vil gjerne høre fra deg!

Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.