Sylvi Listhaugs strategi på Facebook

KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Politisk og strategisk kommunikasjon

Fremskrittspartiet (FrP) er nå Norges største parti. Det nylige opprøret mot skolenedleggelser er en av sakene som har bidratt til veksten.

Men denne saken har ikke skapt nok engasjement til å bli blant partileder Sylvi Listhaugs mest populære innlegg Facebook, selv om saken har vært viktig i lokalnyhetene over hele landet. 

Derimot har optimismen og positiviteten knyttet til den stadige veksten i antall medlemmer i partiet vært blant de postene som oppnår flest reaksjoner. 

Skolenedleggelser gir økt oppslutning 

Trusselen om nedleggelse av skoler for å redde kommuneøkonomien har ført til opprør blant elever, foreldre og lærere over hele landet.  

En av FrPs viktigste kampsaker har vært retten til fritt skolevalg – en ordning som i utgangspunktet gir elevene mulighet til å velge skoler utenfor sitt eget postnummer. Selv om fritt skolevalg primært handler om å velge bort nærskolen, kan prinsippet i like stor grad gjelde for de som ønsker å bevare tilknytningen til sin lokale skole, av praktiske, sosiale eller økonomiske grunner. 

FrPs fokus på å bevare nærskolene har ført til økt oppslutning for partiet, særlig blant yngre velgere. Ifølge en artikkel i Khrono har FrP aldri hatt høyere støtte blant studenter enn nå. I slutten av november 2024 er FrP Norges største parti, med støtte på nivå med Arbeiderpartiet og Høyre. 

Fredagsvasken gir flest likes

Noen av de mest populære innleggene fra Sylvi Listhaug er de som gir innblikk i hennes privatliv. For eksempel når hun poster om fredagsvask, hvor hun fremstiller seg som en jordnær, folkelig og autentisk politiker.

Ved å dele hverdagslige øyeblikk skaper hun en nærhet til velgerne. Hennes sterke familieverdier fremheves også gjennom innlegg om feiringen av bryllupsdag.

Listhaug benytter Facebook til å presentere seg selv på en individuell måte ved å dele innlegg som fokuserer på «bak scenen»-temaer. Dette inngår i et bredere forskningsfelt som undersøker hvordan politikere bruker personliggjøring som et strategisk virkemiddel i kommunikasjonen sin. 

Gir velgerne en følelse av å være del av noe større

Listhaug bruker også Facebook til å presentere FrPs sterke resultater på meningsmålingene, noe som fremmer optimisme, positivitet, engasjement og stolthet blant følgerne. Innleggene kan forstås som en form for anerkjennelse av tilhengerne, og er blant de mest populære innholdstypene på politiske sosiale medier. 

Hun oppfordrer også folk til å dele sine synspunkter. Dette skaper ikke bare en følelse av fellesskap, men styrker også det kollektive engasjementet som kan mobilisere til handling.

Strategien er særlig effektiv fordi den gir velgerne en følelse av å være en del av noe større – en «kollektiv fremgang» - som bygger opp under partiets identitet. Samtidig fungerer Facebook som en kanal for å gi oppdateringer om partiets aktiviteter og mål, tilsvarende kampanjerelatert informasjon i valgperioder. 

Fra et strategisk perspektiv kan innlegg som kombinerer optimisme og interaktivitet ses som en måte å få spredt budskap bredt, særlig når innholdet oppmuntrer til deling og videre engasjement. Denne formen for kommunikasjon styrker partiets synlighet og mobiliserer velgerne, både online og offline. 

Strategisk angrep på politisk motstander 

Listhaug utfordrer regjeringen ved å kritisere Vedums fremstilling av innvandringsspørsmål, klimapolitikk og statsbudsjettet. Temaer som «Statsbudsjett og skatter» og «Freyr og klimapolitikk» mobiliserer velgere ved å fremheve verdier som trygghet og prioritering av nasjonale ressurser.

Posten om «Vedums historieforfalskning om innvandring» brukes som et strategisk angrep på en politisk motstander, hvor skarp retorikk styrker partiets identitet og engasjerer velgere. 

Mobilisering er en sentral del av kommunikasjonen

Listhaug forsøker aktivt å mobilisere følgerne sine ved å oppfordre til åpen dialog og deling av meldinger. Dette kommer tydelig frem når de ser på de mest populære postene, som ofte inkluderer direkte spørsmål, eller invitasjoner til interaksjon. Hun bruker for eksempel fraser som «Hva mener du?», «Er du enig?» eller «Del», som fungerer som direkte forespørsler til følgerne om å ta del i debatten, eller interagere med innleggene. 

Over en tredjedel av Listhaugs poster inneholder slike oppfordringer. Dette er i tråd med en av de mest fremhevede påstandene om internettets potensial i politiske kampanjer, nemlig evnen til å øke politisk engasjement blant innbyggerne. Plattformer som Facebook gir politikere en mulighet til å kommunisere og mobilisere velgerne.  

Den interaktive dimensjonen av sosiale medier gir politikere som Listhaug en unik arena for å styrke dialogen med velgerne. Hennes bruk av Facebook reflekterer en bevisst strategi for å engasjere følgere, enten det handler om deltakelse i kampanjemøter, diskusjoner eller å fremme partiets saker i en bredere offentlighet.  

Tekst: Roy Aulie Jacobsen, Ph.D.-kandidat ved avdelingen for kommunikasjon, ledelse og markedsføring ved Høyskolen Kristiania.

Denne teksten ble publisert hos forskning.no den 15. desember 2024 under tittelen "Facebookpostene som har bidratt til Sylvi Listhaugs popularitet"

Referanser: 

Aas, O. I. (2024, 19) Nå er Frp Norges største parti: – Misnøyen sitter sterkt i folk nå. Aftenposten, 19 November. 

Larsson, A. O. (2020) Winning and losing on social media: Comparing viral political posts across platforms. Convergence, 26(3), s. 639–657. 

Lexander, A. J., Haagensen, V. W., Gregersen, R., Lusæter, E., Storvik, K., & Morønning, B. (2024) Listhaug (Frp) besøker Lom – trekker unge velgere etter skolesaken. NRK, 18 November. 

Vi vil gjerne høre fra deg!

Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.