Fashion Brand Communication

Innledning

I dette emnet får studenten en innføring i trender, mote- og livsstilsegmentene, hva som kjennetegner disse og hvordan mote- og livsstilsegmentene samhandler og samskaper med andre fagmiljøer og samarbeidspartnere. Emnet gir innføring i stilhistorie og produktutvikling. Studenten lærer å lage presentasjoner både på papir og ved bruk av digitale verktøy. Studentene arbeider med ulike materialer avhengig av oppgaven som skal løses.

Emne 1 Trender og livsstil består av fire underliggende temaer:

1. Mote- og livsstilsegmenter
2. Trender og tendenser/ Stilhistorie
3. Produktutvikling
4. Presentasjon og presentasjonsformer

Mote- og livsstilsegmenter

I dette temaet presenteres studenten for de ulike mote- og livsstilsegmentene og deres spesifikke karakteristikker.

Trender og tendenser/ Stilhistorie

I dette temaet får studenten et overblikk over stilhistorie fra oldtiden frem til i dag. Studenten lærer hvordan trender oppstår og påvirker forbrukeren. Utarbeidelse av prognoser for trender vil være en del av dette tema.

Produktutvikling

Studenten lærer ulike designmetoder for utvikling av produkter, fra inspirasjon til ferdig produktidè.

Presentasjon og presentasjonsformer

I dette temaet gjennomgås sentrale presentasjonsformer innen visuell kommunikasjon av mote- og livsstilsegmentene. Studenten skal selv utforme presentasjoner ved bruk av både manuelle og digitale verktøy.

Emnet omhandler hvordan studenten skal forstå og vurdere merkevaren og dens produkters verdi og derigjennom bidra med ideer til merkevarens markedsposisjon gjennom kommunikasjon, sortementutvidelse og

branding. Studentene opparbeider seg en forståelse for at merkevarer må bygges på en bærekraftig måte, dette gjennom utarbeidelse av en prosjektoppgave.

Emne 2 Merkevareutvidelse og -tilpasning består av tre underliggende temaer:

1. Branding
2. Merkevareutvidelse
3. Prosjekt

Branding

I dette temaet lærer studenten å sørge for at merkevaren har en sterk identitet, profil og posisjon i mote- og livsstilsmarkedet.I tillegg er det fokus på hvilke virkninger en sterk merkevare har for bedrifter og forbrukere. Vi ser på hvordan merkevaren kan posisjoneres i forbrukers hukommelse, merkekjennskap og - kunnskap i tillegg til segmentutvikling.

Merkevareutvidelse

I dette tema lærer studenten å utarbeide endringer i merkevarens produktutvalg, for å nå nye markedssegmenter.

Prosjekt

Prosjektet gjennomføres som et samarbeid mellom studenter fra andre fagskoleutdanninger innen mote og livsstil som arbeider med egen produktkolleksjon. Prosjektet omfatter emne 1 Trender og livsstil og emne 2 Merkevareutvidelse og - tilpasning.